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哪些行业才适合做信息流呢?你问·我答028期

浏览:267 作者: 来源: 时间:2021-01-09 分类:行业新闻

艾奇小染(微信:aiqijun02)答:

其实我们没有办法完全去定义到每个行业,是否适合做信息流。这一点我们可以从信息流广告本身的特点出发来判断。

信息流广告与搜索推广最大的不同之处,是在于信息流是由系统主动推送的,系统认为网民可能会需要这条广告里的东西,所以推送给它。所以从这个角度来看,信息流的精准度相比搜索推广,会有所下降。

我们看到现有的信息流广告里,大多数是游戏、电商、金融APP的内容,这些行业有一个共同特点——不是刚需。大家通常什么时候会去浏览可能会出现信息流广告的那些APP里的资讯呢?通常是没什么事情,闲着的时候。那么闲的时候可能看到某个创意还不错,对他有吸引力的广告,例如某个符合他口味的游戏,或者某个激发了他买买买的念头的电商APP,或者突然想到最近应该关注一下理财,刚好这个APP在送钱,于是这些广告就产生了转化。

这是信息流广告对于用户来说的使用场景。所以要判断一个行业是否适合做信息流,就可以从这种场景来推敲。

百度信息流与其他信息流平台相比还有一个特别大的特点,那就是“关键词定向”。它可以根据用户近期在搜索发动机上搜索过的词来圈定人群,这种方式有点类似于网盟广告了,不过信息流的展现位置显然比网盟广告要靠谱。关键词定向的功能就意味着百度信息流可能会比其他的平台更加精准一点。

所以在百度信息流上,对于行业的适用会更普遍一些。

至于传统企业投放信息流的策略,还是要紧扣“精准”定向和精致的创意文案素材来制定。这一点,每个行业投放起来都是类似的。