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“莆田系”医院与百度开战:黑心鬼与竞价之争?

浏览:9629 作者: 来源: 时间:2020-10-14 分类:行业新闻
  号称国内最大的民营医院群体莆田系,在近两天与百度较上了劲,这里面有医疗行业的内因,当然也有推广平台要价太狠的外因 ...

  号称国内最大的民营医院群体莆田系,在近两天与百度较上了劲,这里面有医疗行业的内因,当然也有推广平台要价太狠的外因所致,因此Bianews今日来捋一捋其中缘由。

  事情的要从一张未盖章的通知说起。

  3月25日在网上流传出了一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》,通知称,总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议,号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。

  通知的落款时间为3月21日,署名为“莆田(中国)健康产业总会”,但通知上上并未盖章。

  一时间烽烟四起,不管这通知是否是真的,但一连串的陈年旧事随之被媒体翻腾了出来。

  未盖章的通知

  据媒体求证,莆田健康产业总会下一位“莆田系”医院老总称知悉此事,并已经在网上看到了“通知”内容。还有一位“莆田系”人士称,在业内QQ群里看到了相关通知内容。

  而通知中提到的参会人员之一——吴曦东执行会长对媒体表示,“只是参会的部分人发出的倡议,还没有形成决议。”其表示,“也不是总会秘书处编的。”对于此事,莆田(中国)健康产业总会将于4月4日在莆田召集会员开会讨论。

  因此可以知晓这份未盖章的通知似乎并不是已经最终决议的提案,至于是炒作还是草案就不得而知了。

  同时这份通知的曝出,致使“莆田系”明显将所有的矛头都指向了一家知名的搜索发动机平台----百度。

  百度回应:整治违规医院 强硬到底

  据悉,“莆田系”正是百度竞价排名最大的广告主,福建莆田市委书记梁建勇曾公开表示:“百度 2013 年的广告总量是 260 亿元,莆田的民营医院在百度就做了 120 亿元的广告。”

  在今日百度新闻官方微博就针对莆田系的抵制进行了回应,微博内容称近日由于百度加大整治并下线违规医院,引发了最大民营医院群体莆田系的联合抵制。百度对此事的态度强硬到底,并会加大整治以莆田系为代表的违规医疗推广。

  在百度搜索“不孕不育”

  莆田系的坚持:推广费占营业额70% 不再做冤大头

  据了解,多年来,不少“莆田系”医院形成了为扩大知名度,过度依赖搜索发动机的模式。普遍来说,广告投入的60%投给了搜索发动机,有医院在搜索发动机上的推广费用占到营业额的70%、80%。特别是在北京、上海等竞争激烈的城市。

  有业内人士透露,“莆田系”医院一年投在网络搜索发动机的广告投放规模或达200亿元。

  此外吴曦东表示,与搜索发动机的博弈仅仅是其中一方面,还涉及其他的一些广告形式,并且目前国家对医疗机构的监管也更严格,这是行业自律的一个措施。

  莆田系是“何方妖孽”

  说了这么多,那么这个号称国内最大的民营医院群体莆田系到底是“何方妖孽”呢?

  莆田 (中国) 健康产业总会于 2014 年 6 月 28 日在莆仙大剧院成立,号称全球最大的健康产业联盟组织,据悉,旗下拥有全国 8600 多家民营医院会员,提供 100 多万医护人员就业,年营业额达到 2600 亿人民币。

  口口相传的仁爱医院、美莱整形整容、曙光男科、和美妇儿、天伦不孕不育、远大心胸等,绝大多数均为莆田人所开。

  全国至多 80%以上的民营医院由莆田东庄人兴办,一位业内人士甚至表示,以东庄镇人所办的民营医院及相关企业发明的产值,超越了中国中西部一般省的国民消费总值。

  据南方周末和时代周报的报道,莆系老板本没有医学背景,他们是从一张歪打正着治疗疥疮 (螨虫) 的偏方起家的。

  此后通过一些造假的推广信息逐渐扩大规模,从承包一个医院科室转变成承包整个医院。

  在医疗业内莆田系的口碑似乎也并不好,一些公立医院的医生对莆田系甚至恨之入骨。

  抵制推广对百度的影响

  根据百度公司去年的财报显示,百度2014年网络营销营收为人民币484.95亿元(约合78.16亿美元),比2013年增长52.5%。广告收入这一数字占百度总收入的近三分之一。

  而莆田系联合抵制这一突发事件,直接导致百度股价下跌2.74%。

  有消息称,百度的一个关键词,点击一下竟然收费999元,这彻底激怒莆田系医院。

  如果抵制真正形成,那么百度不仅在股价方面将受到打击,同时市值也会相应下降。

  即便如此,本次面对莆田系的地址,百度的态度仍十分强硬,并不打算退部分毫,而目前的事态,众多的民营医院对此的抱怨更不会就此抵消,百度势必要面临考虑要面子还是要里子的问题,但博弈背后却是竞价体质以及民营医院内部忧患的问题。

  各扫门前雪似乎才是当务之急。

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